Détournement de la publicité en art plastique
Le détournement de la publicité en art plastique est une technique artistique qui consiste à utiliser une publicité existante pour créer sa propre œuvre d'art. Cette pratique est très répandue dans le monde de l'art contemporain et est souvent utilisée pour critiquer ou parodier la société de consommation. Dans cet article, nous allons explorer les différentes façons dont les artistes pratiquent le détournement de la publicité en art plastique.
Utilisation d'œuvres d'art existantes dans la publicité
Le détournement de la publicité en art plastique peut prendre diverses formes. L'une d'entre elles est d'utiliser des œuvres d'art existantes pour créer une publicité. Cette technique est souvent utilisée pour vendre des produits haut de gamme en les associant à des œuvres d'art prestigieuses.
Jérôme Decreymer [1] explique que de nombreux publicitaires vont détourner des œuvres d'art connues afin de les utiliser comme support au message publicitaire. Il prend pour exemple la publicité pour la voiture Audi qui a utilisé l'œuvre d'art "Les Tournesols" de Vincent van Gogh pour promouvoir leur voiture. Cette technique peut être utilisée de manière plus ou moins subtile selon les publicités.
Utilisation de la technique du collage
Une autre façon de pratiquer le détournement de la publicité en art plastique est l'utilisation de la technique du collage. Les artistes peuvent utiliser des images de publicités existantes pour créer leur propre œuvre d'art. En superposant plusieurs images, ou en les modifiant numériquement, ils peuvent créer une nouvelle image qui critique la publicité originale.
Sur Pinterest [2] et [3], on peut trouver de nombreux exemples de collages réalisés à partir d'images publicitaires. Ces collages peuvent présenter des messages politiques, sociaux, ou simplement humoristiques.
Utilisation de la parodie
Enfin, une dernière façon de pratiquer le détournement de la publicité en art plastique est l'utilisation de la parodie. Cette technique consiste à créer une publicité qui parodie une publicité existante pour critiquer ou se moquer de la publicité originale.
Cette technique est souvent utilisée pour critiquer les publicités sexistes ou pour dénoncer les produits toxiques ou dangereux. Les parodies peuvent prendre la forme de vidéos, d'affiches ou de messages sur les réseaux sociaux.
Utilisation en éducation artistique
Le détournement de la publicité en art plastique est souvent utilisé en éducation artistique pour permettre aux élèves de comprendre le fonctionnement de la publicité et de développer leur créativité. Les élèves peuvent être invités à créer leur propre publicité en détournant une publicité existante pour promouvoir un produit ou un message en lien avec les enjeux actuels.
Dans un article du site du Collège Gérard de Nerval [5], on peut voir une exposition d'affiches publicitaires créées par des élèves de 3ème qui ont détourné des œuvres d'art emblématiques pour en faire des affiches publicitaires. Cette exposition montre comment les élèves peuvent s'approprier une œuvre d'art et la transformer pour créer une nouvelle œuvre critique et créative.
Conclusion
Le détournement de la publicité en art plastique est une pratique artistique qui permet de critiquer la société de consommation et de développer la créativité des élèves en éducation artistique. Cette pratique peut prendre différentes formes, telles que l'utilisation d'œuvres d'art existantes dans la publicité, la technique du collage ou l'utilisation de la parodie. Les artistes qui pratiquent le détournement de la publicité en art plastique peuvent ainsi créer des œuvres qui critiquent, parodient ou dénoncent les publicités existantes.
Références :
[1] jeromedecreymer.com/le-deto... [2] www.pinterest.fr/EF2607/art... [3] www.pinterest.fr/jetudielac... [5] www.collegegerarddenerval-v...
Détournement de l'image : De l'art à la publicité.
site.ac-martinique.fr/clg-m...La publicité détourne l'art - E-Classroom - Overblog
e-classroom.over-blog.com/l...Détournement et publicité - Collège de La Souffel
www.col-la-souffel-pfulgrie...[PDF] Publi cite' Art - Arts plastiques
artsplastiquesmurschel.e-mo...Les arts plastiques sont l'une des formes les plus anciennes d'expression artistique. Récemment, de nombreux artistes contemporains ont commencé à s'intéresser à l'utilisation de messages commerciaux et de médias comme source d'inspiration créative. Détourner une publicité est l'une des façons intéressantes d'utiliser des images pour créer une nouvelle esthétique ou provoquer une conversation. Cela peut être fait en important et en modifiant une publicité préexistante pour transmettre un message complètement nouveau.
L'idée de détourner une publicité montre la capacité de l'artiste à s'exprimer librement et à interroger les médias qui nous entourent. C'est un mouvement puissant qui donne vie à des opinions fortes et créatives. Cela peut être vu dans les œuvres de divers artistes contemporains tels que Banksy, Shepard Fairey et Swoon.
Détourner une publicité peut devenir une source créative pour l'expression personnelle et la communication, et est une façon intéressante de faire passer un message. Dans ma propre pratique artistique, j'ai détourné une publicité pour créer un affichage mural sur l'importance de la diversité culturelle. J'ai trouvé que le processus de détournement m'a donné une nouvelle perspective sur l'impact des médias et comment je peux les utiliser à des fins créatives.